Goodwashing y Marketing Regenerativo: un cambio hacia la sostenibilidad auténtica
En los últimos años, la sostenibilidad se ha convertido en un tema candente en el mundo empresarial. A medida que los consumidores dan cada vez más importancia a prácticas éticas y respetuosas con el medio ambiente, las empresas han respondido con diversas estrategias de marketing para mostrar su compromiso con el entorno. Dos términos que han surgido en este contexto son "goodwashing" y "marketing regenerativo". Aunque pueden parecer similares a simple vista, representan enfoques diferentes hacia la sostenibilidad y tienen impactos distintos tanto en los consumidores como en el planeta.
Comprendiendo el Goodwashing
El término "goodwashing" proviene del concepto de "greenwashing", que se refiere al acto de engañar a los consumidores presentando una impresión falsa de las prácticas medioambientales de una empresa. El greenwashing implica crear la ilusión de hacer el bien para la sociedad sin llevar a cabo acciones concretas o cambios significativos. Básicamente, se trata de cuando una empresa utiliza tácticas de marketing para aparentar ser más socialmente responsable y respetuosa con el medio ambiente de lo que realmente es.
Entendemos el goodwashing como una contrapropuesta al greenwashing. El goodwashing debe basarse en mostrar los entresijos de la empresa de manera transparente, honesta, clara y medible qué se está haciendo bien, que se está haciendo regular y que se está haciendo mal. Y, por supuesto, de contar cómo se tiene pensado ir mejorando para acabar siendo una empresa de impacto positivo. En Bridepalla buscamos esa transparencia y tenemos indicadores sociales, ambientales y económicos que podrás ir viendo aquí.
Presentando el Marketing Regenerativo
Por otro lado, el marketing regenerativo adopta un enfoque fundamentalmente diferente. En lugar de simplemente presentar una fachada ecológica, el marketing regenerativo se enfoca en crear un impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad. El objetivo no es solo minimizar el daño, sino contribuir activamente a la regeneración de los recursos naturales, las comunidades y los ecosistemas.
El marketing regenerativo implica una visión holística de las operaciones de una empresa, considerando toda su cadena de suministro, ciclo de vida del producto y el impacto social. Las empresas que adoptan este enfoque buscan integrar prácticas sostenibles en todas sus operaciones, desde la obtención de materias primas hasta la producción y el reciclaje. Además, buscan colaborar con comunidades locales para apoyar su desarrollo sostenible y contribuir positivamente a la biodiversidad y la salud del planeta.
El desafío de elegir con conciencia
A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de los impactos ambientales y sociales de sus decisiones de compra, el greewashing ya no pasa desapercibido. Las empresas que realmente desean abrazar la sostenibilidad deben alejarse de la estrategia del buen lavado y abrazar el marketing regenerativo. Elegir de manera informada y apoyar a empresas que genuinamente se preocupan por el bienestar del planeta y sus habitantes es esencial para fomentar un cambio real hacia la sostenibilidad auténtica. Nosotros te podemos ayudar con todo lo que hacemos a utilizar el marketing como caballo de Troya para utilizar herramientas regenerativas. Te podemos explicar cómo.