Sostenibilidad en el regalo promocional ¿Qué mirar?
¿Por qué es importante ser sostenible al escoger regalos corporativos?
La sostenibilidad en el sector del merchandising es crucial por varias razones. La integración de mejores prácticas no solo benefician al medio ambiente, sino que también mejoran la imagen de marca y fortalecen la lealtad del cliente. A continuación, se destacan algunas de las principales razones:
Reducción del impacto ambiental: El uso de materiales sostenibles y métodos de producción ecológicos ayuda a disminuir la huella de carbono y reduce los residuos que terminan en los vertederos.
Demanda del consumidor: Los consumidores actuales son cada vez más conscientes de los problemas ambientales y prefieren productos que sean respetuosos con el medio ambiente. Incorporar sostenibilidad en el merchandising puede atraer a un público más amplio y mejorar la reputación de tu marca.
Cumplimiento normativo: Con el aumento de las regulaciones ambientales, las empresas que adoptan prácticas sostenibles pueden evitar sanciones y cumplir con las leyes locales e internacionales.
Innovación y competitividad: La sostenibilidad fomenta la innovación en el diseño de productos y procesos de fabricación, lo que puede conducir a una ventaja competitiva en el mercado.
Reducción de costos: A largo plazo, la implementación de prácticas sostenibles puede reducir costos operativos mediante el ahorro de energía y la reducción de residuos.
Reputación y responsabilidad social: Las empresas que se comprometen con la sostenibilidad mejoran su reputación y muestran una responsabilidad social corporativa, lo que puede ser un diferenciador importante en el mercado.
“Pero no todo lo que se vende como sostenible, ciertamente lo es. Tenemos que empezar a diferenciar entre lo que realmente genera un impacto positivo y el greenwashing”
Como verás en la gráfica, en muchas ocasiones se asocia la sostenibilidad en el sector del objeto de regalo con ciertos materiales (papel kraft, materiales reciclados como el rPET) y poco más. Pero la sostenibilidad en el merchandising tiene que plantearse en todo el ciclo de vida. Si el material que se está utilizando viene de lejos, los procesos son altamente contaminantes, si no existe trazabilidadad, o si las condiciones laborales no son las adecuadas, entendemos que no debería considerarse sostenible. Resaltar únicamente aquel vector que consideramos que puede venderse como sostenible, obviando todo lo demás es considerado GREENWASHING.
Entonces, ¿qué entendemos por sostenibilidad en el regalo promocional?
Deberíamos considerar el impacto ambiental y social durante todo el ciclo de vida, ver en qué etapa es mayor e intentar mejorar esos productos en esa fase. Por ejemplo, un ventilador que gasta mucha energía, aunque sea de un plástico reciclado, su impacto está en dicho gasto energético durante su vida útil. O un kit de plantación traído de China, debido a su impacto en la distribución, no sería sostenible (sin tener en cuenta la calidad de las semillas ni las condiciones de quienes lo hayan elaborado).
Lo mejor sería fijarnos en:
Selección precisa de materiales. A pesar de la demonización del plástico, hay veces en las que es el mejor material puesto que es más duradero o puede estar en contacto con alimentos. Con esto queremos decir que hay que valorar para qué va a servir el objeto, quién lo va a utilizar, durante cuánto tiempo, etc. para poder decidir el material más adecuado.
Producción local. Es cierto que no siempre es posible, pero favoreciendo la economía de proximidad estamos favoreciendo nuestro propio territorio, por lo que es importante buscar proveedores cercanos. Nosotros diseñamos y producimos todo en Sitges y alrededores.
Empoderamiento social. Los trabajadores y trabajadoras que trabajan en cadenas de producción no siempre tienen las mejores condiciones laborales. Es por esto que es necesario buscar proveedores que aseguren unas condiciones laborales de calidad y que apuesten por ofrecer empleo a personas en riesgo de exclusión. En Bridepalla hemos certificado nuestra huella de empleo para validar nuestras buenas prácticas laborales.
Recursos renovables y de poco requerimiento energético. Vivimos en un mundo finito y deberíamos usar nuestros recursos con moderación. Por eso es interesante buscar alternativas de regalos sostenibles hechos con materiales abundantes en la litosfera, como tierra y semillas, o materiales biodegradables.
Residuo=recurso. Si en la naturaleza no existe el concepto residuo, ¿por qué es así en la industria? Siempre intentamos utilizar residuos como recurso para nuestros procesos productivos. Por eso, el papel plantable está hecho con nuestro propio residuo de papel, las bombas de semillas contienen restos de café, muchos productos los hacemos con restos de cartón de comercios próximos o, incluso, hemos diseñado productos específicos con subproductos de otros para evitar así que se conviertan en residuos.
Como ves, ser sostenible en este sector no siempre es fácil, pero es importante ser consciente y mejorar poco a poco todo lo que haces y lo que consumes.